行銷，其實就是創造一個虛構的故事，來包裝你的產品或服務，讓人們相信透過你的產品或服務，可以滿足他們的需求或欲望。 也就是說，「行銷」這個行為，主要包括兩件事：「虛構的故事」與「有人相信」。…………繼續閱讀
你現在都怎麼做購物決策？想買一個東西之前，先打開Facebook或上網搜尋評價、再進行比價？或在購物社團裡，詢問網友意見？
除了仰賴社群網友的建議，消費者的購物方式在線上、線下的界線也逐漸模糊，從以前的實體門市、官方網站、電子商城，逐步拓展到行動App、社群網站等等。…………繼續閱讀
百貨周年慶才結束不久，雙12購物節、聖誕節又接踵而至，全台仍沉浸在「血拚」的狂熱氣氛中，而各大品牌及電商業者早已磨刀霍霍，期望透過獨特的行銷策畫活動，搶佔持續到新春的購物商機。在眾多行銷策略中，網紅行銷可算是各大品牌近年最常使用的手法。根據最新的網路溫度計百大口碑YouTuber排行榜，谷阿莫、聖結石、這群人TGOP及唐綺陽等網紅都榜上有名。其中，谷阿莫的粉絲人數高達239萬，號召力驚人，更成為許多品牌爭相合作的主要對象之一。網紅經濟持續發燒，部分熱門網紅的月收入更高達上千萬台幣，從他們的身價便可知道他們在網路上的影響力不容小覷。…………………..…………繼續閱讀
近一個月，統一星巴克一口氣開了兩家「星巴克摩登典藏吧台」門市（Starbucks Reserve Bar），落實董事長霍華‧舒茲（Howard Schultz）在去年10月對外宣布的：擴張Reserve品牌，給予顧客更高端的精品咖啡體驗。「這絕對是明年的重點發展策略之一，」統一星巴克營業部長陳文怡說。…………………繼續閱讀
今天有一對雙胞胎在你面前，除非他們衣服穿得不同，否則你一定認不出來誰是誰。所以除非我們賣的是具有獨特性的產品，不然很容易遇到類似這樣的窘境，因為在一個競爭激烈的環境下，對消費者而言，同性質產品太多，除了包裝，無法辨識出各產品差異。所以，塑造差異化是一件相當重要的事情。..…………繼續閱讀