【品牌行銷】網紅經濟不容小覷!善用網紅影響力,加強購物旺季的行銷力道

百貨周年慶才結束不久,雙12購物節、聖誕節又接踵而至,全台仍沉浸在「血拚」的狂熱氣氛中,而各大品牌及電商業者早已磨刀霍霍,期望透過獨特的行銷策畫活動,搶佔持續到新春的購物商機。在眾多行銷策略中,網紅行銷可算是各大品牌近年最常使用的手法。根據最新的網路溫度計百大口碑YouTuber排行榜,谷阿莫、聖結石、這群人TGOP及唐綺陽等網紅都榜上有名。其中,谷阿莫的粉絲人數高達239萬,號召力驚人,更成為許多品牌爭相合作的主要對象之一。網紅經濟持續發燒,部分熱門網紅的月收入更高達上千萬台幣,從他們的身價便可知道他們在網路上的影響力不容小覷。…………………..…………繼續閱讀

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【品牌策略】從全台僅有的兩家店,了解星巴克的發展策略

近一個月,統一星巴克一口氣開了兩家「星巴克摩登典藏吧台」門市(Starbucks Reserve Bar),落實董事長霍華‧舒茲(Howard Schultz)在去年10月對外宣布的:擴張Reserve品牌,給予顧客更高端的精品咖啡體驗。「這絕對是明年的重點發展策略之一,」統一星巴克營業部長陳文怡說。…………………繼續閱讀

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【品牌行銷】打造差異化行銷的5個策略

今天有一對雙胞胎在你面前,除非他們衣服穿得不同,否則你一定認不出來誰是誰。所以除非我們賣的是具有獨特性的產品,不然很容易遇到類似這樣的窘境,因為在一個競爭激烈的環境下,對消費者而言,同性質產品太多,除了包裝,無法辨識出各產品差異。所以,塑造差異化是一件相當重要的事情。..…………繼續閱讀

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